Reizen in Europa: het nieuwe ‘hoogseizoen’ is aangebroken (en hotels kunnen hiervan profiteren)

Van een extreem hete zomer naar een herfst die centraal staat: trends, gegevens en strategieën om de bezettingsgraad en omzet te verhogen ✈️🏨

1) 🌡️ De zomer verandert: minder ‘droom’, meer inspanning

Het Europese toerisme ondergaat een duidelijke verandering in gewoonten: veel reizigers (vooral Amerikanen met een hoge koopkracht) stellen hun grote Europese vakanties uit omdat de zomermaanden juli en augustus steeds meer worden gekenmerkt door hoge temperaturen, overbevolking en een verlangen naar rustigere en meer betekenisvolle ervaringen. Met andere woorden, de vraag verdwijnt niet: ze verschuift. En wie een hotel runt, heeft nu een echte kans om zijn aanbod en planning te herpositioneren en periodes te promoten die tot voor kort als “secundair” werden beschouwd.

2) 🍁 De herfst wordt premium: de gegevens die er echt toe doen

Het signaal is sterk en meetbaar: het aantal herfstreizen vanuit de Verenigde Staten naar Europa is met 25% gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Niet alleen dat, maar ook de stromen vanuit het Verenigd Koninkrijk naar het continent nemen toe, waarbij een netwerk van Britse reisbureaus een stijging van 28% in de verkoop in de periode september-oktober noteerde.

Deze trend bevestigt een bredere beweging: steeds meer reizigers kiezen bewust voor het laagseizoen of het buiten het seizoen, en bijna driekwart van de consultants die zijn aangesloten bij een wereldwijd netwerk voor luxe reizen, constateert dit op regelmatige basis.

3) 🏛️ Rome en Florence bewijzen het: september en oktober ‘overtreffen’ de klassieke maanden

De nieuwe seizoensgebondenheid is niet alleen theorie: voor verschillende hotels in Rome overtroffen september en oktober mei en juni in termen van bezettingsgraad en omzet.

En cultuur volgt dezelfde curve: de Uffizi Galleries noteerden hun drukste september ooit, met een stijging van meer dan 26% ten opzichte van de cijfers van vóór de pandemie (van bijna 400.000 naar iets minder dan 500.000 bezoekers).

Dit betekent dat het ‘hoogseizoen’ echt langer wordt: een trend waar de sector al lang naar streeft, omdat het helpt om de drukte te verminderen en de bezettingsgraad en tarieven te stabiliseren.

4) 💶 Stijgende prijzen en vroeg boeken: de hefboom die gasten en hotels beloont

Door de sterkere vraag in traditioneel rustigere maanden zijn hotels begonnen met het verhogen van de prijzen voor wat tot voor kort als het laagseizoen werd beschouwd.

Last-minute boekers kunnen hierdoor worden benadeeld, maar wie vooruit plant, kan nog steeds concrete voordelen behalen: vroeg boeken kan zelfs in dit nieuwe hoogseizoen lonend zijn.

Voor accommodaties is deze trend een duidelijke uitnodiging: ontwerp tarieven en arrangementen die vroeg boeken, waargenomen waarde en langere verblijven stimuleren.

5) 🚀 Wat nu te doen: 5 stappen om nieuwe Europese vraag aan te boren

1. Heroverweeg de kalender: promoot september-oktober als topmaanden (niet als “fallback”).
2. Anti-hittearrangementen: rustigere, culturele en “zinvolle” ervaringen, in lijn met de zoektocht naar rust.
3. Vroegboekkortingstrategie: duidelijke voordelen (upgrades, F&B-tegoed, transfers) voor wie vroeg boekt.
4. Communicatie over het ‘nieuwe hoogseizoen’: positioneer de herfst als een premium periode, niet als laagseizoen.
5. Koelere en minder drukke alternatieven: bereid content en voorstellen voor voor mensen die ‘ontsnappen’ aan de verzengende hitte van het Middellandse Zeegebied naar mildere klimaten.
   
   

📩 Wilt u van de herfst een nieuwe piek in de omzet van uw hotel maken?